En un mot, le marketing de la mode est une profession qui prend les dernières tendances et créations de vêtements et les communique à un marché cible de telle sorte que le consommateur soit non seulement conscient du produit, mais veuille et finalement achète le produit. Un marché cible est un secteur du marché de consommation auquel une entreprise souhaite vendre (c’est-à-dire commercialiser) ses vêtements. Pour bien comprendre ce qu’est le marketing de la mode, il est important de comprendre que le marketing ne s’arrête pas aux publicités dans les magazines ou aux publicités à la télévision. Le monde du marketing est tout aussi dynamique que celui de la mode. Le marketing des vêtements comprend des éléments tels que la détermination des magasins dans lesquels les vêtements doivent être vendus, le prix auquel les vêtements doivent être vendus – jusqu’à l’apparence des présentoirs en magasin. Les spécialistes du marketing de la mode sont souvent aussi avisés sur les affaires que sur la mode et la culture populaire.
Les spécialistes du marketing de la mode sont créatifs. À la base, la profession consiste à se connecter avec l’image – le style de vie – que le consommateur souhaite. Par exemple, dans l’industrie de la mode, le confort, le style, la matière, la couleur, la symétrie et la convivialité ne sont que le début d’une liste d’éléments que les concepteurs doivent prendre en compte lors du développement d’une ligne de vêtements. Les spécialistes du marketing de la mode vont encore plus loin en déterminant la meilleure façon de promouvoir les caractéristiques du vêtement auprès du consommateur et auprès de quel groupe de consommateurs le promouvoir. Ce qu’une femme de 65 ans attend d’une tenue de soirée formelle est complètement différent de ce qu’un homme de 21 ans attend d’une tenue de tous les jours décontractée. Par conséquent, les spécialistes du marketing de la mode doivent se tenir au courant des dernières modes et savoir quels styles conviendront à diverses occasions, tranches d’âge et données démographiques.
Les marketeurs de mode jouent un rôle essentiel au sein de l’industrie de la mode car ils sont le lien entre les créateurs et le public. Le succès d’une ligne de vêtements ne repose pas uniquement sur son design. Souvent, un marketing réussi est tout aussi crucial, sinon plus, pour la ligne que le vêtement lui-même. En effet, le marketing est l’outil par lequel le designer s’identifie au public, et le public s’identifie au designer. Sans cet échange, il serait difficile d’établir la base de consommateurs requise pour avoir une ligne de vêtements performante.
En fin de compte, le marketing de la mode est une profession amusante – changeant et se réinventant aussi souvent que les vêtements dont il fait la promotion. Il intègre la nature artistique de la mode avec les aspects créatifs des affaires – ce qui en fait une carrière très enrichissante pour les ambitieux et les innovateurs.
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