Une étude de cas sur le marketing des podcasts commerciaux montre comment le podcasting offre des résultats spectaculaires pour le client. Le podcasting a un potentiel de marketing commercial important. Si la stratégie de podcast d’entreprise et le plan de visibilité en ligne sont correctement exécutés ; le podcasting a le potentiel d’être un outil marketing qui offre d’excellents résultats marketing.
Les spécialistes du marketing professionnel de marketingsherpa.com viennent de publier une nouvelle étude de cas intitulée « Comment utiliser un podcast pour promouvoir un livre blanc qui génère de nouveaux prospects ».
Cette étude de cas porte sur la façon dont Bearing Point a utilisé le podcasting pour promouvoir un livre blanc et a enregistré des taux d’inscription de plus de 30 % contre 10 %. Il s’agit d’une augmentation de 200 % par rapport aux techniques de marketing traditionnelles.
Voici un court extrait : « Dunay n’était pas sûr que les podcasts seraient un succès ou non, d’autant plus que ses principaux prospects ont tendance à être assez conservateurs. Il n’a donc pas déployé de trompettes et de lumières stroboscopiques pour le lancement.
Au lieu de cela, l’équipe a publié les podcasts et les annonces sur plusieurs sites connexes, notamment http://www.Podblaze.com, http://www.FreshPodcasts.com et iTunes (qui font tous actuellement la promotion de podcasts gratuitement.) Ils ont également roulé un communiqué de presse et une annonce par e-mail à la liste de la maison. Leur premier podcast a été lancé discrètement le 29 juillet 2005.
RÉSULTATS
Joie et exultation ! Des centaines de cadres ont téléchargé les podcasts. Dunay avait espéré que 10% des auditeurs de podcast répondraient à l’offre de téléchargement du livre blanc. Au lieu de cela, 30% l’ont fait … «
C’est un excellent exemple de la façon dont les professionnels du marketing devraient et pourraient utiliser le podcasting pour aider leur entreprise. C’est l’avenir du podcasting, le podcasting va devenir un outil marketing qui communique, éduque et pousse les auditeurs à l’action. Dans ce cas, l’action consistait à télécharger un livre blanc et à générer efficacement des prospects.
J’essaie d’informer les marchés professionnels de cette tendance depuis 9 mois. J’ai discuté de ce scénario même dans un livre blanc sur le podcasting qui a été publié il y a quelques mois. Lire l’étude de cas complète sur http://www.MarketingSherpa.com
Des professionnels expérimentés du marketing en ligne qui possèdent une expertise dans les domaines de la production, de la stratégie et de la visibilité des podcasts tels que http://www.LeveragedPromotion.com peuvent aider votre entreprise à atteindre ces mêmes niveaux de résultats. Le simple fait de créer un podcast dans un vide d’espace est la mauvaise stratégie. Assurez-vous d’obtenir une exposition maximale pour vos podcasts afin qu’ils puissent fournir des résultats marketing mesurables.
Droit d’auteur 2005 Rodney Rumford
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